为什么行业巨头们要“抱团取暖”？
滴滴快的、58赶集、携程艺龙，这些行业里的巨头们，开始“抱团取暖”，合二为一。但要说抱团取闹这四个字，也不尽然。虽然类似滴滴快的这样的公司，亏损严重，貌似是减少亏损的合并，但它的本质，依然不仅仅是为了堵住出血口。早年有一些合并案，主要是两个目的。其一，减少出血口。有很多整体下滑的行业里，会出现这样的合并案，这种合并案，一般被称为“抱团取暖”。其二，消灭竞争对手。在早年的互联网公司和讯海融合并案，和...
提升用户活跃度、ARPU值比拉新更重要
DT时代的APP运营，各类决策已经不能凭直觉来做了，我们需要更加庞杂却精确的数据支撑。一款APP的数据维度，也不仅是安装量——跟留存率、活跃度和ARPU值比起来，安装量甚至已经成为一个虚壳。今天八妹就和大家重点探讨：如何把安装用户“盘活”。从安装到激活、留存、活跃、消费，这条荆棘之路上，处处都有用户无声倒地——选择了沉默或卸载。而我们要做的，便是派遣一支火辣性感的啦啦队不断激励用户前进：构建用户模...
大数据对品牌营销的影响！
懂得运用大数据的企业，能协助品牌营销传播策略，达到端点到端点（End to End）的整合，让策略每个环节都能更精准地接轨。下面谈谈大数据对品牌营销带来的影响：1. 360度的顾客洞察：大数据促使过去模糊的族群轮廓分类更精致，呈现出每个人的个性化差异点，让品牌能在对的时间、对的地点，透过对的渠道，传达专属于生活者一个人的广告讯息。2. 整合社交媒体，创造相关性：品牌手中既有的顾客资讯，如果结合个人...
品牌营销策划之有连接、有粉丝、有参与才叫品牌
谈到整合营销，对于一家互联网企业来说，就是如何用互联网整合所有的行业、企业，把营销做得更加到位。而提到互联网，我们要想到的是"精神"。关于互联网精神，这里有四个关键字。第一个是创新。互联网作为最创新的媒体，演化了整个生产力和消费者变迁的过程，在这个过程中会衍生很多创新的产品，其中就体现了互联网精神。互联网精神是所有企业的一个态度，这个态度取决于我们对于互联网感知。第二个是开放。在互联网精神前提下...
万达电商频繁换帅背后说明电商不仅仅靠烧钱
在人们的印象里，中国有钱就能做事，特别是互联网领域是资本为王，不差钱的万达做个电商有啥难的？万达是中国的土豪，甚至国际足联开会都要邀请去参加，可据说也有万达做不到的事情，那就是电商。最近媒体上流传，万达电商的掌门人又要换了，而这个位置走马灯一样的更换速度足以证明其电商发展的流年不顺。频繁换帅背后的万达电商，到底怎么了？这个含着金钥匙出生的互联网产品，除了给大家贡献一幕幕高管轮换的闹剧，似乎并没有什...
